小红书喜提人民日报新媒体“中国福” 独家提供视频内容

时间:2019-02-06 08:37:38编辑:舞小编

导语:新春佳节之际,人民日报客户端策划“春节签到赢福袋”活动,小红书以其强大的视频生态和汇聚2亿当代年轻人独有的精神风貌,成为人民日报春节独家视频合作伙伴。

2月5日至11日(即大年初一至初七),人民日报客户端推出的“春节签到赢福袋”重磅打通春节假期每一天。据了解,作为“人民日报新媒体中国福独家视频合作伙伴”的小红书则与人民日报客户端的与答题方式相配合,活动页面将推出由小红书独家支持的系列微视频《中国福》,在“春节视频独家合作传播”、“福袋专题奖品互动“等,中,在将福袋与新年结合,用谐音表达“祈福”之意,同时将年俗知识题目融入其中,弘扬中华传统文化。

为什么小红书能成为人民日报春节独家视频合作伙伴呢?

新年新口号:来小红书找到你想要的生活方式

自2013年创立以来,小红书作为一个年轻“生活方式”分享平台先后经历了从攻略分享、到经历分享,再到生活片段分享社区的平台定位升级。“我们要做一个生活方式入口,而不是纠结于单一品类是否做得足够强大”,创始人瞿芳说,小红书从最初就决定不做一件小而美的事情。

在小红书新年新推出的广告片中,小红书喊出了“找到你想要的生活”这句新宣传语,号召新一代年轻人来到小红书之城找到自己想要的生活,也彰显了小红书希望“改变一代人生活方式的”的愿景。

在今年小红书营销的开年第一战中,视频是贯穿整个活动的行动逻辑,依托明星效应带动粉丝模仿与参与,通过短视频笔记裂变分享吸引更多流量,辅以红包激励兑现承诺,再度拉升品牌影响。特别是和人民日报新媒体达成“中国福”独家视频合作伙伴,是对小红书最大的肯定。

首先是明星效应的带动,经过5年发展的小红书积累了大量的优质艺人资源,在活动的“冷启动”环节,以明星为入口,顺势吸引粉丝群体的关注与参与视频拍摄,拉升活动热度。

其次是对二级用户群体的影响。在核心粉丝群模仿明星拍视频的过程中,粉丝周边的二级群体也能通过看视频得到红包激励。以此类推,在KOL和粉丝群体的带动下,引发更多用户的模仿参与与视频裂变分享。

最后,在拍视频、看视频与分享视频的行动链条中,用户在每个环节都能得到即时反馈与激励。此次营销战役,拍视频和看视频是用户参与的主要方式,事实上,这也透露了小红书今年的野心之一,即通过短视频占据用户高频使用场景,丰富内容生态,并进一步提升品牌商业化变现能力。而成为人民日报新媒体“中国福”独家视频合作伙伴,则彰显了小红书视频战略的必胜保证。

精细化运营 小红书发挥短视频“胶水”特性

CNNIC统计显示,我国网民规模突破8亿。在智能终端进入存量时代,流量红利触顶的背景下,对用户的精细化运营是厂商的关键策略,这对小红书而言也不例外。目前,小红书已积累2亿用户,如何提升用户黏着度,并挖掘用户的商业化变现潜力是其面临的问题之一。

小红书的策略之一便是对短视频的建设。事实上,短视频正成为用户时间争夺的焦点。据CNNIC《中国互联网发展统计报告》,截至2018年6月,综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%。

可以看出,短视频已经成为用户内容消费的高频场景。与传统的图文和长视频不同,短视频强调轻量级的表达与内容消费,在产品形态、用户体验和使用上都与小红书本身的特点贴合,进一步提升用户活跃度和黏着度。

从产品形态看,小红书上大量的UGC用户笔记呈现碎片化、轻量级的特点,这与短视频的产品形态更为契合。在内容真实上,对MCN而言,短视频制作比图文有更高的作假成本。对普通用户而言,基于短视频的实时分享充分体现了小红书强调“真实”的产品精神。

从用户体验看,小红书用户的主要需求便是寻找新的好物与生活方式,强调多元化的内容获取,而非消耗大量时间的沉浸式体验。通过短视频,小红书能够进一步丰富内容形式,增加抵达用户的触点,优化体验的同时降低时间成本。

从用户表达看,图文笔记是用户对物品使用后体验的分享,而短视频则更强调用户对生活瞬间的捕捉。短视频具有较低的表达门槛,能够进一步促进用户的使用与分享。事实上,短视频本身也有笔记的属性,与图文一起构成流动的风景,能为小红书带来更多元的内容形式。

此外,无论从产品形态还用户体验看,短视频强调即时分享和碎片化的特性都契合了小红书“真实、美好和多元”的城市精神。


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